Rigenera Le Tue Vibe

Knorr adoptó prácticas de Agricultura Regenerativa para la producción de sus Rissotos durante el último año. Dado que hablar de técnicas agrícolas no es ‘cool’, ni sinónimo de cultura pop, surgió la necesidad de encontrar una oportunidad dentro del estilo de vida de una generación alejada de estas prácticas: la Generación Z.

Junto con el GenZLab de Edelman, nos acercamos a una audiencia a la que pertenecemos hablando en nuestro propio idioma. Y cómo no, con las mayores referentes culinarias de cada casa en Italia: las Nonnas. Porque ellas tienen la habilidad única de discernir cuándo sus nietos se sienten decaídos, sanando tanto un corazón 'ghosteado' como un estómago vacío a través de sus platos.

Nos asociamos con el grupo revelación de la GenZ en Italia, The Kolors, y aprovechamos el momento más popular de la cultura pop en Italia, Sanremo, para construir esta campaña 360°, demostrando que el auténtico sabor italiano también puede venir en una bolsa.

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Over the past year, Knorr has embraced Regenerative Agriculture practices for the production of its Risottos. Since discussing agricultural techniques isn't 'cool' or pop culture, we arose the need to find an opportunity within the lifestyle of a generation disconnected from these field: Generation Z.

Teaming up with Edelman's GenZLab, we approached an audience to which we belong by speaking our language. And of course, with the most esteemed culinary figures in every household in Italy: the Nonnas. Because they have the unique ability to discern when their grandchildren are feeling down, healing both a ghosted heart and an empty stomach through their dishes.

We partnered with Italy's GenZ breakout group, The Kolors, and seized the most popular moment in Italian pop culture, Sanremo, to build this 360° campaign, demonstrating that authentic Italian flavor can also come in a bag.