Smiling Donations

Increasing donations and raising awareness for the Aladina Foundation didn't seem like an easy brief to compete in the Cannes Young Lions PR Spain 2024. But we had a mission: to ensure no child with cancer is left without a smile... even beyond the real world.

THE STRATEGY:

In 2025, the market value of in-game purchases is projected to surpass $74.4 billion, driven by mobile gaming and the free-to-play model, where games generate revenue through virtual items and premium content. Gamers spend significantly on these purchases. We also found that children with cancer often engage extensively in gaming, which can reduce cancer-related pain by 14%.

THE IDEA:

We created "Smiling Donations," one of the first charity gaming initiatives in Spain. Furthermore, this idea earned us the GOLD in the Spanish competition and granted us direct entry to the finals in Cannes 2024. Yay!

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Incrementar las donaciones y aumentar el awareness de la Fundación Aladina no parecía un briefing fácil para competir en los Cannes Young Lions PR España 2024. Pero teníamos una misión: que ningún niño con cáncer se quedase sin sonreír… incluso más allá de la vida real.

LA ESTRATEGIA:

En 2025, se proyecta que el valor del mercado de las compras dentro del los videojuegos supere los $74.4 mil millones, dato impulsado por los juegos móviles y el modelo ‘free-to-play’, donde los juegos generan ingresos a través de artículos virtuales y contenido premium. Y los ‘gamers’ gastan cantidades ingentes de dinero en estas compras. También descubrimos que los niños con cáncer a menudo se involucran mucho en los videojuegos como forma de distracción, lo que puede reducir el dolor relacionado con la enfermedad en un 14%.

LA IDEA:

Creamos "Smiling Donations," una de las primeras iniciativas de ‘charity gaming’ en España. Y además, fue la idea que nos hizo ganar el ORO en la competición española y nos otorgó acceso directo a la final en Cannes Lions 2024. Yay!